近期屢屢刷屏的迪士尼樂(lè)園，標(biāo)志著樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。這一百年歷史的強(qiáng)勁IP，生命力及其旺盛，曾讓美國(guó)的奧蘭多這個(gè)農(nóng)業(yè)小城的歷史軌跡發(fā)生巨大偏移，支撐整座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

如今荊州方特東方神畫(huà)，這一實(shí)力同樣強(qiáng)勁的主題樂(lè)園榮獲2019中國(guó)旅游總評(píng)榜(湖北)、最佳人氣景區(qū)等榮譽(yù)，成就華中旅游新名片，開(kāi)啟荊州騰飛之路。

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『解讀迪士尼布局』?

? 樂(lè)園經(jīng)濟(jì)如為城市帶來(lái)效益

01

時(shí)代變革下，取得歷史際遇

奧蘭多的迪士尼樂(lè)園興建于70年代的美國(guó)。70年代是美國(guó)進(jìn)行蛻變的陣痛期，也是變革最快的一個(gè)年代。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)和通貨膨脹的巨大社會(huì)壓力下，美國(guó)開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

于70年代生活的美國(guó)人，因整體社會(huì)氛圍的低沉，精神消費(fèi)需求高漲。此時(shí)美國(guó)的階級(jí)差異巨大，上流社會(huì)在動(dòng)蕩中，依舊保有著強(qiáng)大的財(cái)力作為消費(fèi)支撐。

此時(shí)的奧蘭多，正是憑借旅游+高新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，迅速完成崛起。全世界最大的迪士尼主題樂(lè)園在此落位，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)形成智力密集區(qū)域，城市地位隨經(jīng)濟(jì)一并飛躍。

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02超強(qiáng)主題IP，緊扣受眾群體

文旅項(xiàng)目的巨大營(yíng)收基于龐大客流量。迪士尼迪士尼近百年以來(lái)打造無(wú)數(shù)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象，精準(zhǔn)抓住兒童喜好，另一方面兒童消費(fèi)市場(chǎng)也自帶流量。

就我國(guó)兒童市場(chǎng)而言，2011年中國(guó)0-12歲的兒童市場(chǎng)總規(guī)模就已到1.15萬(wàn)億元。并且多年以來(lái)，兒童市場(chǎng)始終保持著15%以上的高速增長(zhǎng)。

全球疫情影響下，迪士尼集團(tuán)于5月5日公布2020年一季度財(cái)報(bào)，當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入180.09億美元，同比增長(zhǎng)20.69%，經(jīng)濟(jì)效益不言而喻。

數(shù)據(jù)看著沒(méi)概念？行業(yè)趨勢(shì)可直接印證。發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的動(dòng)畫(huà)，本身僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，與電影、繪畫(huà)等類似。

而在其后的發(fā)展中，我國(guó)動(dòng)畫(huà)在兒童市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，全面向兒童動(dòng)畫(huà)靠攏，兒童動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)在我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的地位至今無(wú)人撼動(dòng)。

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03全套產(chǎn)業(yè)生態(tài)，相應(yīng)開(kāi)發(fā)實(shí)力

游客來(lái)到迪士尼，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一處都與熒幕形象緊密相連，仿若置身童話世界。完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)是迪士尼打造童話世界的方式。

內(nèi)部的主題酒店對(duì)外開(kāi)放，旺季時(shí)一票難求；主題餐廳、商品超市的所有產(chǎn)品都與熒幕形象聯(lián)結(jié)；游樂(lè)項(xiàng)目更是如此。

在這個(gè)童話世界里，衣食住行幾乎都能滿足，消費(fèi)力充足的游客甚至能夠長(zhǎng)居于此。

能將完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)植入主題樂(lè)園，是迪士尼財(cái)力雄厚的證明，早年通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)完成的積累在樂(lè)園釋放。

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時(shí)代成就產(chǎn)業(yè)——業(yè)態(tài)布局深入人群——雄厚運(yùn)營(yíng)力加持，當(dāng)這些條件兼?zhèn)洌瑯?lè)園所催生的消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，與城市共生共榮。

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『啟動(dòng)荊州模式』

?新時(shí)代樂(lè)園迎面而來(lái)◢

具備著與迪士尼相近的爆款因素，且在文化內(nèi)容上更貼合國(guó)內(nèi)受眾、享受更大的人口紅利，荊州方特正在雄起一座城市的驕傲！

01

文旅爆發(fā)時(shí)代，國(guó)家政策相協(xié)

從大環(huán)境上看，我國(guó)正處于高速發(fā)展時(shí)期，第三產(chǎn)業(yè)崛起。精神消費(fèi)在市場(chǎng)穩(wěn)住腳跟，迅猛發(fā)力。旅游、游戲、動(dòng)畫(huà)等行業(yè)所創(chuàng)造的GDP逐年遞增。

荊州方特正好建設(shè)于我國(guó)文旅消費(fèi)爆發(fā)增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期。在物質(zhì)條件更加充實(shí)的基礎(chǔ)下，消費(fèi)、受眾群體廣泛。

從城市條件看，位于國(guó)際文旅新城區(qū)的荊州方特，享有整個(gè)區(qū)域的優(yōu)質(zhì)資源。湖北省最大的文旅航母，斥資700億投入，13大項(xiàng)目建設(shè)逐步落地、共20余項(xiàng)目正加緊建設(shè)。

在“2030聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展典范樣板”的國(guó)際背景下，打造高新產(chǎn)業(yè)聚集的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，引領(lǐng)荊州向北而興。

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02

主題IP加荊楚文化，全齡受眾群體

近年在孩子們心中留下深刻印象的熊出沒(méi)，在荊州方特有著自己的景點(diǎn)，自開(kāi)園以來(lái)吸引無(wú)數(shù)孩子前來(lái)游玩。

此外，荊州作為荊楚文化的發(fā)祥地，對(duì)荊楚文化有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。以展現(xiàn)荊楚文化、民族故事為核心的運(yùn)營(yíng)模式不僅吸引兒童，更將其影響力輻射至全省乃至全國(guó)。

在文化自信樹(shù)立的今天，我們不再完全依附和借鑒他人，深挖屬于民族、城市的獨(dú)特內(nèi)涵，向世界展示荊州文化的強(qiáng)大魅力。

目前荊州方特二期設(shè)計(jì)年游客接待量為300萬(wàn)，方特三期土地平整已經(jīng)開(kāi)始，土地拍賣為時(shí)不遠(yuǎn)，二期和三期將同步開(kāi)工。屆時(shí)樂(lè)園翻量壯大，海量游客、巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已近在眼前。

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03

百萬(wàn)方城市綜合體，央企保利在側(cè)

不同于迪士尼產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展邏輯，我國(guó)的主題樂(lè)園在商業(yè)配套上，更多由周邊項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)商加以完善和補(bǔ)充。這便意味著周邊地段需要強(qiáng)有力的企業(yè)入駐，荊州方特恰好滿足這一點(diǎn)。

作為城市運(yùn)營(yíng)者的央企保利，位列世界500強(qiáng)。曾在廣州以一系列商業(yè)集群，助力一度滯后的琶洲作為廣州的城市副中心顯形；將武漢光谷的發(fā)展從轉(zhuǎn)盤(pán)延伸至關(guān)山，以保利時(shí)代為代表，通過(guò)城市綜合體，不斷帶來(lái)商業(yè)、娛樂(lè)、文化、休閑等層次豐富的生活感觸。

位于荊州方特旁的保利·公園壹號(hào)，同樣由保利打造形式豐富的商業(yè)資源。在方特旁，保利憑借成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，打造百萬(wàn)方城市綜合體。集星級(jí)酒店、兩萬(wàn)方曼哈頓中央公園、國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)、高端住宅等于一體。為荊州方特提供高端消費(fèi)需求。

?項(xiàng)目效果圖

當(dāng)?shù)鲜磕徇M(jìn)駐上海、香港時(shí)，我國(guó)樂(lè)園也正在迅速崛起。當(dāng)眾多城市正在訴求國(guó)際化的樂(lè)園入駐本地的時(shí)候，荊州文旅區(qū)已經(jīng)有了屬于自己的主題樂(lè)園。

當(dāng)荊州方特東方神畫(huà)僅以開(kāi)園一個(gè)月的時(shí)間，便收獲40萬(wàn)的客流量時(shí)，我們知道更國(guó)際化的新時(shí)代來(lái)臨了！

項(xiàng)目效果圖

入住保利·公園壹號(hào)

與湖北省首座方特園為鄰

享受國(guó)際化生活方式

于城市主軸之上，包攬全區(qū)旅游資源

于荊州因文旅而興的時(shí)代腳步之下

全面享受經(jīng)濟(jì)爆發(fā)帶來(lái)的利好

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